15 astuces des fabricants de lait : astuce n° 8
L'article intégral en anglais est disponible sur http://www.thealphaparent.com/2011/10/15-tricks-of-formula-companies.html
Pour des raisons techniques, je ne peux publier ces stratégies qu'une par une.
Texte traduit de l'anglais par Stéphanie Fischer (moi-même ;-)), avec l'accord de l'auteure A. Dixley.
Astuce n° 8 : Obtenez des détails personnels sur les mères
Les industriels du lait ne lésinent pas pour avoir les mères dans leurs bases de données. La plupart des grandes sociétés ciblent les femmes enceintes des les cliniques pour obtenir leurs coordonnées. Ensuite la marque les bombarde de publicité sous la forme de feuillets d'information, de courriels, coupons promotionnels à valider sur internet, et ainsi de suite.
Une fois que le bébé est né, les courriels et le mailing postal s'intensifient. Les industriels laitiers tentent continuellement d'obtenir que les mères s'inscrivent à leurs listes, grâce aux feuillets dans les cliniques, à la publicité, aux réductions dans les paquets économiques, et aux cadeaux promotionnels.
En 2007, les services d'État Civil ont été sollicités par Hipp dans certaines villes pour distribuer un livret d'autocollants sur « La première Année de Bébé » - qui faisait la promotion de la marque, du site et de la ligne d'appel pour aider les mères (careline).
En outre, dans de nombreux pays, les professionnels de santé et les hôpitaux vendent les noms et les adresses des patients à des agences spécialisées pour faciliter le mailing direct aux jeunes mères.
N'oublions pas les papas! (voir la pub sur le site web de Cow & Gate). Si votre partenaire développe des liens avec une certaine marque, alors il va plus facilement suggérer un lait artificiel (et en particulier, de la marque en question) lorsque vous rencontrez vos premières difficultés d'allaitement . Les industriels du lait le savent très bien. Ce qui nous amène à l'astuce suivante...